マーケットコミュニケーション
新製品開発のプロセスの中で、市場とコミュニケーション(MC)をとる段階は、下記のようになります。段階・ステップによって目的が異なりますのでご注意願います。
【新製品開発のプロセス】
製品アイデアの抽出***MC1
スクリーニング
製品コンセプト開発
マーケティング戦略検討***MC2
経済性の分析***MC3
製品開発
デモ機完成
テスト・マーケティング***MC4
製品改良
製品生産
本格的市場導入***MC5
【各プロセスにおける目的と意義】
MC1：アイデアの抽出が目的（イメージ化・創造力）
どんな市場がありそうか。活躍の場はどこか。漠然としたイメージ創造。
MC2：マーケティング仮説検証が目的
ある程度、顧客・製品が明確になった段階で調査。
MC3：市場規模、投資対効果の明確化が目的
儲かるか。イメージを具現化する。悲観説・楽観説・最可能説。
MC4：顧客の声の抽出が目的
将来ユーザー(当事者意識)の方の意見を製品に注入。
MC5：市場開拓目的
マーケティング調査をしながらの営業活動。
特に、アイデア抽出段階で、経済性の分析における調査をしてしまうと焦点が歪められる可能性が高くなります。結果、事業創造に結びつきません。成功している事業には必ず理由があります。
【新製品開発のプロセス】
製品アイデアの抽出***MC1スクリーニング製品コンセプト開発マーケティング戦略検討***MC2経済性の分析***MC3製品開発デモ機完成テスト・マーケティング***MC4製品改良製品生産本格的市場導入***MC5【各プロセスにおける目的と意義】
MC1：アイデアの抽出が目的（イメージ化・創造力）
どんな市場がありそうか。活躍の場はどこか。漠然としたイメージ創造。
MC2：マーケティング仮説検証が目的
ある程度、顧客・製品が明確になった段階で調査。
MC3：市場規模、投資対効果の明確化が目的
儲かるか。イメージを具現化する。悲観説・楽観説・最可能説。
MC4：顧客の声の抽出が目的
将来ユーザー(当事者意識)の方の意見を製品に注入。
MC5：市場開拓目的
マーケティング調査をしながらの営業活動。
特に、アイデア抽出段階で、経済性の分析における調査をしてしまうと焦点が歪められる可能性が高くなります。結果、事業創造に結びつきません。成功している事業には必ず理由があります。
